„Wojna na nadgarstku”: smartwatche w przededniu eksplozji

Podczas ogólnego pogorszenia koniunktury na rynku elektroniki użytkowej w 2022 r. dostawy smartfonów cofnęły się do poziomu sprzed kilku lat, rozwój TWS (prawdziwie bezprzewodowych słuchawek stereofonicznych) nie spowalniał już wiatru, a inteligentne zegarki przetrwały zimną falę panującą w branży.

Według nowego raportu firmy badawczej Counterpoint Research, dostawy na światowy rynek smartwatchy wzrosły w drugim kwartale 2022 r. o 13% rok do roku, przy czym indyjski rynek smartwatchów wzrósł o ponad 300% rok do roku, przewyższając Chiny na drugim miejscu.

Sujeong Lim, zastępca dyrektora Counterpoint, powiedział, że Huawei, Amazfit i inne główne chińskie marki odnotowały ograniczony wzrost lub spadek rok do roku, a rynek smartwatchów nadal znajduje się na właściwej ścieżce zdrowego wzrostu, biorąc pod uwagę spadek rynku smartfonów o 9% rok do roku ten sam okres.

W związku z tym Sun Yanbiao, dyrektor Pierwszego Instytutu Badawczego Przemysłu Telefonów Komórkowych, powiedział China Business News, że nowa epidemia koronowego zapalenia płuc skłoniła konsumentów do poprawy swojego stanu zdrowia (np. monitorowania poziomu tlenu we krwi i temperatury ciała), a globalny smartwatch rynek prawdopodobnie eksploduje w pierwszej połowie przyszłego roku.Steven Waltzer, starszy analityk branżowy ds. globalnych usług strategii bezprzewodowej w firmie zajmującej się badaniami rynku Strategy Analytics, powiedział: „Chiński rynek smartwatchów jest stosunkowo podzielony na segmenty w oparciu o scenariusze zastosowań i oprócz głównych graczy, takich jak Genius, Huawei i Huami, OPPO, Vivo, realme, oneplus i inne główne chińskie marki smartfonów również wkraczają na rynek smartwatchów, podczas gdy mali i średni dostawcy markowych smartwatchów również wkraczają na ten długi ogon, który ma również funkcje monitorowania stanu zdrowia i jest mniej drogi."

„Wojna na nadgarstku”

Ekspert cyfrowy i recenzent Liao Zihan zaczął nosić smartwatche w 2016 roku, od pierwszego Apple Watch po obecny Huawei Watch, podczas którego prawie nie spuszczał smartwatcha z nadgarstka.Zaskoczyło go to, że niektórzy kwestionowali pseudopopyt na smartwatche, nazywając je „dużymi inteligentnymi bransoletkami”.

„Jedna ma pełnić rolę powiadamiania informacyjnego, a druga ma zrekompensować brak monitorowania ciała przez telefony komórkowe”.Liao Zihan powiedział, że prawdziwymi docelowymi użytkownikami inteligentnych zegarków są entuzjaści sportu, którzy chcą poznać swój stan zdrowia.Z odpowiednich danych Ai Media Consulting wynika, że ​​wśród wielu funkcji inteligentnych zegarków najczęściej wybieraną przez ankietowanych użytkowników funkcją jest monitorowanie danych zdrowotnych (61,1%), a następnie pozycjonowanie GPS (55,7%) i funkcja rejestracji wyników sportowych (54,7%) ).

Zdaniem Liao Zihana inteligentne zegarki dzielą się głównie na trzy kategorie: jedna to zegarki dla dzieci, takie jak Xiaogi, 360 itp., które skupiają się na bezpieczeństwie i socjalizacji nieletnich;jednym z nich są profesjonalne inteligentne zegarki, takie jak Jiaming, Amazfit i Keep, które wychodzą naprzeciw sportom ekstremalnym na świeżym powietrzu i są przeznaczone dla profesjonalistów i są bardzo drogie;jednym z nich są inteligentne zegarki wprowadzane na rynek przez producentów smartfonów, uważane za telefony komórkowe. Uzupełnienie smartfonów.

W 2014 roku Apple wypuściło pierwszą generację Apple Watcha, co zapoczątkowało nową rundę „wojny na nadgarstku”.Następnie poszli krajowi producenci telefonów komórkowych, Huawei wypuścił pierwszy smartwatch Huawei Watch w 2015 roku, Xiaomi, które weszło do urządzeń do noszenia z inteligentnej bransoletki, oficjalnie weszło do smartwatcha w 2019 roku, natomiast OPPO i Vivo weszły do ​​gry stosunkowo późno, wypuszczając powiązane produkty smartwatch w 2020 r.

Dane dotyczące kontrapunktu pokazują, że Apple, Samsung, Huawei i Xiaomi ci producenci telefonów komórkowych znaleźli się na liście 8 największych dostaw na światowym rynku smartwatchów w drugim kwartale 2022 r. Jednakże, mimo że krajowi producenci telefonów komórkowych z systemem Android weszli na rynek, Liao Zihan uważa, że być może na początku zwracali się do Apple w sprawie inteligentnych zegarków.

Ogólnie rzecz biorąc, w kategorii smartwatchów producenci Androida dokonali przełomu w zakresie zdrowia i zasięgu, aby odróżnić się od Apple, ale każdy z nich inaczej rozumie smartwatche.„Huawei na pierwszym miejscu stawia monitorowanie stanu zdrowia, istnieje też specjalne Laboratorium Zdrowia Huawei, podkreślające jego zasięg i funkcję monitorowania stanu zdrowia; koncepcja OPPO jest taka, że ​​zegarek musi robić to samo, co obsługa telefonu komórkowego, to znaczy można uzyskać doświadczenia z telefonem komórkowym; rozwój zegarka Xiaomi jest stosunkowo powolny, wygląd ma się dobrze, do zegarka przeniesiono więcej funkcji pierścienia ręcznego. ” powiedział Liao Zihan.

Jednak Steven Waltzer powiedział, że wypuszczenie nowych modeli, lepszych funkcji i korzystniejszych cen to czynniki wzrostu napędzające rynek smartwatchów, ale OPPO, Vivo, realme, oneplus, które spóźniają się na rynku, nadal muszą wydać dużo energii, aby chcą zdobyć część udziału w rynku od głównych graczy.

Spadek cen jednostkowych zapoczątkował wybuch epidemii?

Jeśli chodzi o różne rynki regionalne, dane Counterpoint pokazują, że chiński rynek smartwatchów radził sobie słabo w drugim kwartale tego roku i został wyprzedzony przez rynek indyjski, zajmując trzecie miejsce, podczas gdy użytkownicy z USA są nadal największymi nabywcami na rynku smartwatchów.Warto wspomnieć, że indyjski rynek smartwatchów płonie, a dynamika wzrostu przekracza 300%.

„W tym kwartale 30 procent modeli dostarczonych na rynek indyjski było wycenionych poniżej 50 dolarów”.Sujeong Lim powiedziała: „Główne lokalne marki wprowadziły opłacalne modele, obniżając barierę wejścia dla konsumentów”.W związku z tym Sun Yanbiao powiedział również, że indyjski rynek smartwatchów szybko rośnie nie tylko ze względu na i tak już niewielką bazę, ale także dlatego, że lokalne marki Fire-Boltt i Noise wprowadziły na rynek niedrogie podróbki Apple Watch.

Jeśli chodzi o słabą branżę elektroniki użytkowej, Sun Yanbiao optymistycznie ocenia perspektywy rynkowe inteligentnych zegarków, które przetrwały chłodne dni.„Nasze statystyki pokazują, że globalny smartwatch wzrósł o 10% rok do roku w pierwszym kwartale tego roku i oczekuje się, że będzie rósł o 20% rok do roku przez cały rok”.Powiedział, że nowa epidemia koronowego zapalenia płuc sprawia, że ​​konsumenci zwracają coraz większą uwagę na zdrowie, a globalny rynek inteligentnych zegarków będzie miał okres wybuchu w pierwszej połowie przyszłego roku.

A pewne zmiany w stoiskach elektronicznych Huaqiang North pogłębiły zaufanie Sun Yanbiao do tych spekulacji.„Odsetek stoisk sprzedających inteligentne zegarki na rynku Huaqiang North w 2020 r. wyniósł około 10%, a w pierwszej połowie tego roku wzrósł do 20%.Uważa, że ​​to samo dotyczy urządzeń do noszenia, dynamikę rozwoju inteligentnych zegarków można odnieść do TWS, na rynku TWS w najgorętszym czasie, Huaqiang North ma 30% do 40% stoisk zaangażowanych w biznes TWS.

Zdaniem Sun Yanbiao dalsza popularyzacja inteligentnych zegarków z dwoma trybami jest ważną przyczyną eksplozji inteligentnych zegarków w tym roku.Tak zwany tryb podwójny odnosi się do inteligentnego zegarka, który można podłączyć do telefonu komórkowego za pośrednictwem Bluetooth, ale może on także realizować niezależne funkcje komunikacyjne, takie jak rozmowy telefoniczne za pośrednictwem karty eSIM, na przykład bieganie w nocy bez noszenia telefonu komórkowego i noszenie kurtki inteligentny zegarek może dzwonić i rozmawiać z WeChat.

Należy zauważyć, że eSIM to Embedded-SIM, a karta eSIM to wbudowana karta SIM.W porównaniu z tradycyjną kartą SIM stosowaną w telefonach komórkowych, karta eSIM osadza kartę SIM w chipie, więc gdy użytkownicy korzystają z inteligentnych urządzeń z kartą eSIM, muszą jedynie otworzyć usługę online i pobrać informacje o numerze na kartę eSIM, a wówczas inteligentne urządzenia mogą mieć niezależną funkcję komunikacyjną, taką jak telefony komórkowe.

Według Sun Yanbiao, dwumodowa współistnienie karty eSIM i połączeń Bluetooth to główna siła przyszłego inteligentnego zegarka.Niezależna karta eSIM i oddzielny system operacyjny sprawiają, że inteligentny zegarek nie jest już „zabawką” z kurczakiem i żeberkiem, a inteligentny zegarek ma większe możliwości rozwoju.

Wraz z dojrzałością technologii coraz więcej producentów próbuje zrealizować funkcję połączeń w inteligentnych zegarkach.W maju tego roku firma GateKeeper wprowadziła na rynek warty tysiąc dolarów zegarek do rozmów 4G Tic Watch, który obsługuje niezależną komunikację eSIM z jednym dwoma terminalami i może używać samego zegarka do odbierania i wykonywania połączeń oraz sprawdzania i odbierania informacji z QQ, Fishu i Nail niezależnie.

„Obecnie producenci tacy jak Zhongke Lanxun, Jieli i Ruiyu mogą dostarczać chipy potrzebne do inteligentnych zegarków pracujących w dwóch trybach, a te z wyższej półki nadal potrzebują Qualcomm, MediaTek itp. To nie przypadek, zegarki z dwoma trybami będą będzie popularne w czwartym kwartale tego roku, a cena spadnie do 500 juanów.”– powiedział Sun Yanbiao.

Steven Waltzer uważa również, że łączna cena smartwatchów w Chinach będzie w przyszłości niższa.„Ogólna cena smartwatchów w Chinach jest o 15–20% niższa niż w innych krajach o wysokim wzroście i w rzeczywistości pozostaje nieco poniżej średniej światowej w porównaniu do całego rynku smartwatchów. W miarę wzrostu dostaw spodziewamy się spadku ogólnych cen hurtowych smartwatchów o 8% w latach 2022–2027.”