Według International Data Corporation (IDC) w drugim kwartale 2022 r. światowe dostawy smartfonów spadły o 9% rok do roku, a na chiński rynek smartfonów sprzedano około 67,2 mln sztuk, co oznacza spadek o 14,7% rok do roku.
Coraz mniej osób zmienia telefony, co prowadzi do dalszego pogorszenia koniunktury na rynku smartfonów.Ale z drugiej strony rynek smartwatchy wciąż się rozwija.Dane kontrapunktu pokazują, że w drugim kwartale 2022 r. globalne dostawy smartwatchów wzrosły o 13% rok do roku, podczas gdy w Chinach sprzedaż smartwatchów wzrosła o 48% rok do roku.
Jesteśmy ciekawi: dlaczego sprzedaż telefonów komórkowych stale spada, dlaczego smartwatche stały się nowym ulubieńcem rynku cyfrowego?
Co to jest smartwatch?
„Smartwatche stały się popularne w ciągu ostatnich kilku lat.
Wiele osób może lepiej znać jej poprzedniczkę, „inteligentną bransoletkę”.Tak naprawdę oba są produktami typu „smartwear”.Definicja „inteligentnego noszenia” w encyklopedii brzmi: „zastosowanie technologii noszenia w inteligentnym projektowaniu odzieży codziennej, ogólnie w rozwoju urządzeń do noszenia (elektronicznych).
Obecnie do najbardziej powszechnych form inteligentnego noszenia zalicza się noszenie nauszne (w tym wszelkiego rodzaju słuchawki), noszenie na nadgarstku (w tym bransoletki, zegarki itp.) oraz noszenie na głowie (urządzenia VR/AR).
Inteligentne zegarki, jako najbardziej zaawansowane na rynku urządzenia do noszenia na nadgarstku, można podzielić na trzy kategorie w zależności od osób, którym służą: inteligentne zegarki dla dzieci skupiają się na dokładnym pozycjonowaniu, bezpieczeństwie i ochronie, pomocy w nauce i innych funkcjach, natomiast inteligentne zegarki dla starszych osób skoncentruj się bardziej na monitorowaniu stanu zdrowia;a inteligentne zegarki dla dorosłych mogą pomóc w fitness, biurze w podróży, płatnościach online ...... Funkcja jest bardziej wszechstronna.
Ze względu na funkcję inteligentne zegarki można również podzielić na profesjonalne zegarki zdrowotne i sportowe, a także bardziej wszechstronne, w pełni inteligentne zegarki.Ale to wszystko są podkategorie, które pojawiły się dopiero w ostatnich latach.Początkowo smartwatche były po prostu „zegarkami elektronicznymi” lub „zegarkami cyfrowymi”, które wykorzystywały technologię komputerową.
Historia sięga 1972 roku, kiedy firmy Seiko z Japonii i Hamilton Watch Company ze Stanów Zjednoczonych opracowały technologię komputerów naręcznych i wypuściły na rynek pierwszy w historii zegarek cyfrowy – Pulsar, którego cena wynosiła 2100 dolarów.Od tego czasu zegarki cyfrowe były stale udoskonalane i ewoluowały w kierunku inteligentnych zegarków, aż ostatecznie weszły na ogólny rynek konsumencki około 2015 roku wraz z wejściem głównych marek, takich jak Apple, Huawei i Xiaomi.
I do dzisiaj do rywalizacji na rynku smartwatchów wciąż dołączają nowe marki.Bo w porównaniu z nasyconym rynkiem smartfonów, rynek inteligentnych urządzeń do noszenia wciąż ma ogromny potencjał.Również technologia związana ze smartwatchami przeszła w ciągu dekady ogromne zmiany.
Weźmy na przykład Apple Watch firmy Apple.
W 2015 roku pierwsza seria 0, która trafiła do sprzedaży, choć potrafiła mierzyć tętno i łączyć się z Wi-Fi, była bardziej funkcjonalnie zależna od telefonu.Dopiero w kolejnych latach dodano niezależny GPS, pływanie w wodzie, trening oddechowy, EKG, pomiar tlenu we krwi, rejestrację snu, pomiar temperatury ciała oraz inne funkcje monitorowania sportu i zdrowia, które stopniowo uniezależniały się od telefonu.
A w ostatnich latach, wraz z wprowadzeniem pomocy w sytuacjach awaryjnych SOS i wykrywania wypadków samochodowych, funkcje klasy bezpieczeństwa prawdopodobnie staną się głównym trendem w przyszłej iteracji aktualizacji smartwatchów.
Co ciekawe, kiedy wprowadzono na rynek pierwszą generację zegarka Apple, Apple wypuściło Apple Watch Edition w cenie ponad 12 000 dolarów, chcąc uczynić go produktem luksusowym podobnym do tradycyjnych zegarków.Seria Edition została odwołana w następnym roku.
Jakie smartwatche kupują ludzie?
Pod względem samej sprzedaży Apple i Huawei są obecnie winnymi czołówki krajowego rynku smartwatchów dla dorosłych, a ich sprzedaż w Tmall jest ponad 10 razy większa niż Xiaomi i OPPO, które zajmują trzecie i czwarte miejsce.Xiaomi i OPPO brakuje większej świadomości ze względu na późne wejście na rynek (wprowadzenie na rynek pierwszych smartwatchów odpowiednio w 2019 i 2020 r.), co w pewnym stopniu wpływa na sprzedaż.
Xiaomi jest właściwie jedną z pionierskich marek w segmencie urządzeń do noszenia, wypuszczając swoją pierwszą bransoletkę Xiaomi już w 2014 roku. Według International Data Corporation (IDC) w samym 2019 roku Xiaomi osiągnęło łączną liczbę 100 milionów dostaw urządzeń do noszenia na nadgarstku – mianowicie bransoletka Xiaomi - biorąc kredyt.Ale Xiaomi skupiło się na bransoletce, inwestując w technologię Huami (twórcę dzisiejszego Amazfit) dopiero w 2014 roku i nie wypuściło na rynek marki smartwatchów, która w pełni należała do Xiaomi.Dopiero w ostatnich latach spadek sprzedaży inteligentnych bransoletek zmusił Xiaomi do włączenia się w wyścig o rynek smartwatchów.
Obecny rynek smartwatchów jest mniej selektywny niż rynek telefonów komórkowych, ale zróżnicowana konkurencja między różnymi markami wciąż trwa.
Pięć najlepiej sprzedających się marek smartwatchów ma obecnie w swojej ofercie różne linie produktów, skierowane do różnych osób.Weźmy na przykład Apple: nowy Apple Watch wydany we wrześniu tego roku składa się z trzech serii: SE (model ekonomiczny), S8 (wszechstronny standard) i Ultra (profesjonalny sprzęt do użytku na świeżym powietrzu).
Ale każda marka ma inną przewagę konkurencyjną.Przykładowo w tym roku Apple próbowało wejść na pole profesjonalnych zegarków outdoorowych z Ultra, ale nie zostało to dobrze przyjęte przez wiele osób.Bo Garmin, marka, która zaczynała od GPS, ma w tym segmencie naturalną przewagę.
Smartwatch firmy Garmin jest wyposażony w profesjonalne funkcje do uprawiania sportów terenowych, takie jak ładowanie energią słoneczną, precyzyjne pozycjonowanie, oświetlenie LED o wysokiej jasności, adaptacja termiczna i adaptacja do wysokości.Dla porównania Apple Watch, który nawet po aktualizacji trzeba ładować raz na półtora dnia (bateria Ultra wytrzymuje 36 godzin), to już za duży „kurczak”.
Czas pracy baterii Apple Watcha „jednego dnia i jednego ładowania” był od dawna krytykowany.Krajowe marki, czy to Huawei, OPPO czy Xiaomi, pod tym względem znacznie przewyższają Apple.Przy normalnym użytkowaniu żywotność baterii Huawei GT3 wynosi 14 dni, Xiaomi Watch S1 to 12 dni, a OPPO Watch 3 może osiągnąć 10 dni.W porównaniu do Huawei, OPPO i Xiaomi są tańsze.
Chociaż wielkość rynku zegarków dla dzieci jest mniejsza w porównaniu z zegarkami dla dorosłych, zajmuje on również znaczną część udziału w rynku.Według danych branżowych IDC, wysyłka smartwatchów dla dzieci w Chinach wyniesie w 2020 roku około 15,82 mln sztuk, co będzie stanowić 38,10% całkowitego udziału w rynku smartwatchów.
Obecnie submarka BBK Little Genius zajmuje wiodącą pozycję w branży ze względu na wczesne wejście na rynek, a jej łączna sprzedaż w Tmall jest ponad dwukrotnie większa niż w przypadku Huawei, który zajmuje drugie miejsce.Według danych prospektywnych Little Genius ma obecnie ponad 30% udziału w smartwatchach dla dzieci, co jest porównywalne z udziałem Apple w rynku smartwatchów dla dorosłych.
Dlaczego ludzie kupują smartwatche?
Nagrywanie wydarzeń sportowych jest dla konsumentów najważniejszym powodem zakupu smartwatchów – taką potrzebę wskazuje 67,9% ankietowanych użytkowników.Rejestracja snu, monitorowanie stanu zdrowia i pozycjonowanie GPS to także cele, dla których ponad połowa konsumentów kupuje smartwatche.
Xiaoming (pseudonim), która sześć miesięcy temu kupiła Apple Watch Series 7, dostała smartwatch do codziennego monitorowania swojego stanu zdrowia i promowania lepszych ćwiczeń.Sześć miesięcy później czuje, że jej codzienne nawyki naprawdę się zmieniły.
„Mogę zrobić wszystko, żeby zamknąć koło (wskaźnik zdrowia), na co dzień będę więcej stać i więcej chodzić, a teraz, kiedy wrócę do domu, wysiądę z metra wcześniej, więc przejdę 1,5 km więcej niż zwykle i spożywaj około 80 kalorii więcej.”
Tak naprawdę „zdrowie”, „pozycjonowanie” i „sport” to rzeczywiście najczęściej używane funkcje przez użytkowników smartwatchów.61,1% respondentów stwierdziło, że często korzysta z funkcji monitorowania stanu zegarka, a ponad połowa stwierdziła, że często korzysta z funkcji pozycjonowania GPS i nagrywania wydarzeń sportowych.
Funkcje, które obsługuje sam smartfon, takie jak „telefon”, „WeChat” i „wiadomość”, są relatywnie rzadziej wykorzystywane przez smartwatche: odpowiednio tylko 32,1%, 25,6%, 25,6% i 25,5%.32,1%, 25,6% i 10,10% respondentów stwierdziło, że często korzysta z tych funkcji na swoich smartwatchach.
Na Xiaohongshu, poza rekomendacjami i recenzjami marek, najczęściej omawianymi aspektami notatek związanych ze smartwatchami są zastosowanie funkcjonalne i wygląd.
Zapotrzebowanie ludzi na wartość nominalną smartwatcha jest nie mniejsze niż dążenie do jego funkcjonalnego zastosowania.W końcu istotą inteligentnych urządzeń ubieralnych jest to, aby je „nosić” na ciele i stać się częścią osobistego wizerunku.Dlatego w dyskusji na temat inteligentnych zegarków do opisu odzieży często używane są przymiotniki takie jak „przystojny”, „ładny”, „zaawansowany” i „delikatny”.Często pojawiają się także przymiotniki używane do opisu odzieży.
Jeśli chodzi o zastosowania funkcjonalne, oprócz sportu i zdrowia, istnieją również „nauka”, „płatności”, „społeczności” i „gry”. Są to funkcje, na które ludzie będą zwracać uwagę przy wyborze smartwatcha.
Xiao Ming, nowy użytkownik smartwatcha, powiedział, że często używa Apple Watch do „rywalizowania z innymi i dodawania znajomych”, aby jeszcze bardziej zmotywować się do uprawiania sportu i utrzymywania zdrowych danych o organizmie w formie interakcji społecznych.
Oprócz tych stosunkowo praktycznych funkcji, smartwatche mają też mnóstwo dziwnych i pozornie bezużytecznych drobnych umiejętności, o które zabiegają niektórzy młodzi ludzie.
W miarę jak w ostatnich latach marki stale zwiększały obszar tarczy (Apple Watch ewoluował z 38-milimetrowego wariantu pierwszej generacji do 49-milimetrowej tarczy w tegorocznej nowej serii Ultra, zwiększając się o prawie 30%), dostępnych staje się więcej funkcji.
Czas publikacji: 10 lutego 2023 r
